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讲好“我是谁”让党的形象更深入人心

北京日报 2016-7-29 责任编辑:三农B2B编缉

 

  崔文佳

  《我是谁》这则公益广告对我们的最大启示莫过于,“我说你听”的宣传模式已不合时宜,必须强化大众意识、拿出真情实感,让宏大主题在小处落脚,风格上“接地气”,叙事上有“烟火味”。形象地说,经过几代人不懈奋斗,我们党带领人民已经基本解决了“挨打”“挨饿”问题,接下来更重要的是根本解决“挨骂”问题。这意味着我们不仅要“会干”,不断以实实在在的成绩赢得尊重,还要“会说”,主动发出自己的好声音,讲出自己的好故事,营造自己的好形象。

  我是谁?是什么样的人?

  面对这样的提问,清洁工、医生、交警等一个个普通党员置身自己的工作场景,用兢兢业业的行动回答:“我是开工最早的那一个”“我是想到自己最少的那一个”“我是坚守岗位到最后的那一个”……

  近来,一则名为《我是谁》的公益广告火了。温暖朴实的镜头语言给人一种很强的代入感,画面中的平凡身影,似乎就是我们身边的“老张”“小李”。作为普通党员的他们,或许没有惊天动地的壮举,也没有一鸣惊人的事迹,但尽职尽责、默默奉献的行事风格,总能让人心安、让人信赖。舆论好评如潮,正说明“我是中国共产党,我一直就在你身边”的创意理念,摸准了当前宣传工作的脉搏。这个案例是一只“麻雀”,值得我们好好“解剖”。

  有人说,谁能解释清中国经济,谁就能获诺贝尔经济学奖,同样地,谁能传播好中国共产党的形象主张,谁就能收获宣传工作的荣誉勋章。《我是谁》这则公益广告对我们的最大启示莫过于,“我说你听”的宣传模式已不合时宜,必须强化大众意识、拿出真情实感,让宏大主题在小处落脚,风格上“接地气”,叙事上有“烟火味”。近几年的现象级案例都为这一判断提供了佐证。宣传片《中国共产党与你一起在路上》,“李克强总理的微信朋友圈”,“傅莹邀请您加入群聊”等等,共同点就是在“大”与 “小”之间找到了平衡。可见,多元化、个性化趋势下,主流宣传并不是无法突围。坚定立场,但更追求效果;坚定原则,但更创新方法,就能春风化雨、走进人心。

  宣传是一种无形的力量。于一个政党、一个国家而言,宣传工作做得好,往往能四两拨千斤。对此,我们党有着深刻认识。“共产党是左手拿传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”,这是毛泽东对革命经验深入浅出的总结。1947年3月,他告别延安转战陕北,随行的只有两支队伍:一支是军委作战部,一支便是新华社。实际上,不止烽火连天的革命岁月,热火朝天的建设年代,波澜壮阔的改革时期,我们党一直注重运用宣传手段传播真理、凝聚人心、推动工作。标语口号、戏剧歌曲、通讯评论、漫画摄影……皆是我们“工具箱”里的得力装备。

  求新求变是宣传工作的本质要求。近年那些创新尝试,让人看到了我们党宣传工作上的自我突破。但客观地说,传播技术大发展,媒介形态大繁荣,我们对其挖掘利用的程度还远远不够。中国共产党这支成立95 周年的队伍,已从最初的50多人壮大为8800多万人。数字背后,是更多元的人员构成,更明显的代际特征。很多人在问,百岁将至,共产党的初心是否澎湃如昨?共产党人是否依旧值得信赖?国际舆论场也不乏杂音,“中国崩溃论”“中国威胁论”轮番上阵,“棒杀”“捧杀”左右开弓。内有误解,外有抹黑,如何再用 “笔杆子”这个制胜法宝回应关切、赢得信任,是我们党亟须研究的课题。

  形象地说,经过几代人不懈奋斗,我们党带领人民已经基本解决了“挨打”“挨饿”问题,接下来更重要的是根本解决“挨骂”问题。这意味着我们不仅要“会干”,不断以实实在在的成绩赢得尊重,还要“会说”,主动发出自己的好声音,讲出自己的好故事,营造自己的好形象。现在,受众需求多元多样,参与意识越来越强,信息传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征。宣传工作要跟上时代方位和节拍,风格上要接地气、讲特色,理念、形式、方法、手段等方面也都要联动创新起来。尤其是要注重与青年群体的交流交心和良性互动,他们不仅是党和国家发展的希望所在,更是当下新兴舆论场中的发声主体。抓住了这个关键群体,我们党的形象建构与维护就能更与时俱进,党的主张和声音就能更深入人心。

  “道在日新,艺亦须日新”。舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化,为宣传工作创新带来了无尽可能。敢于打破常规,积极追赶潮流,保持人文情怀,“笔杆子”定能把党的思想主张写进人心,让共产党这块金字招牌熠熠生辉。

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