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众咖云集 共话融媒体时代农业品牌发展策略

中国农业新闻网 2017/7/10 责任编辑:三农B2B编缉

 

  本网讯(记者 陈兵)随着信息化时代的来临,互联网和移动智能终端技术都获得了快速发展,媒体环境愈加复杂,受众的碎片化使得众多企业愈加困惑。在融媒体环境下,农业企业如何把品牌传播好?品牌传播的方式和策略又将有哪些转变?日前,由CCTV7农业频道和江苏省商业联合会联合主办,北京中视恒亿广告有限公司承办的“融媒体时代共话品牌发展策略研讨会”在南京市召开,会议围绕农业品牌打造、传播等话题,以主题演讲和座谈形式进行了广泛交流。中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨,中国商业联合会副会长、江苏省商业联合会会长潘宪生等领导出席会议。

  

  会议现场

  中国商业联合会副会长、江苏省商业联合会会长潘宪生代表主办方致辞。他说,江苏是制造业为主,以中小企业见长的经济大省,今年经济总量预计GDP突破八万亿。2016年,全省百余家企业在央视用于品牌传播的总额已经超过了2.5亿,CCTV7农业频道也成功为江苏省内大中小各类企业产品推广创造了可观的附加价值。江苏省商业联合会借CCTV7农业频道的平台,一方面为广大会员企业提供共同探讨品牌传播的论坛,一方面希望广大的会员企业与融媒体成为利益共同体,共同打造自己的企业品牌,在国家级平台上成就大品牌。

  

  潘宪生会长致辞

  江苏省工商联商业行业商会名誉会长、省沿海办主任林一峰发表主题演讲时说,我们已经进入了融媒体时代,这是一个充分利用媒介载体,把不同媒体进行全方位整合,实现资源通融、内容兼容、利益共融的新兴模式,融媒体是单一媒体的竞争力,也是多媒体整合的综合竞争力。他期望各类新媒体多聚焦江苏,充分发挥融媒体在新江苏发展、江苏沿海地区发展和一带一路战略高地打造中的重要作用。

  

  林一峰主任发表主旨演讲

  会议承办方北京中视恒亿广告有限公司和CCTV7农业频道携手多年,长期代理《农广天地》栏目广告业务。董事长王坚围绕如何整合广告资源,努力扮演好媒体和客户之间桥梁的主题进行了经验分享。她表示,公司期待和更多的优秀企业一起,共同开拓中国的三四级市场,以新的角度、新的思维,在新的信用评价体系下,做大做强更多的农业民族品牌。

  

  王坚董事长分享经验

  会上,众行道国际商学院院长封万超和上海大学教授、博士生导师,上海大学广告与品牌研究中心主任许正林分别以《玩转品牌传播的“金字塔法则”》和《融媒体环境下成长性品牌的营销传播策略》为主题发表了演讲。封万超说,中国人口结构发生了非常大的变化,最初的时候看像一个正向的金字塔,随着老年人口的增多,新生儿的增多,这个人口结构慢慢像纺锤形,甚至有点向着倒金字塔形转变。新时期做好企业品牌推广,需要重新发现市场、重新定义品牌、重新理解媒介。许正林说,融媒体环境下,小众个性化时代到来,企业面临的困境主要是传统转型,他建议企业要更加重视营销场景,要形成可循环的营销生态,要把每一个触点做细,要做差异化的品牌定位,要用好新媒体,也要用好传统媒体。

  

  封万超院长发表主题演讲

  在座谈环节,CCTV7农业频道党委书记、主任赵泽琨等与出席会议的企业家代表进行了面对面交流,大家围绕农业企业在品牌传播方面遇到的困惑和应对策略等展开了广泛讨论。

  

  座谈现场

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